Para vocês entenderem meu ponto melhor, eu vou definir a minha visão de técnica e de criatividade.
Técnica – Entender quais cores, formas e tipos (estilos de fonte) agradam e atraem o seu púbico-alvo, para trabalhar com as formas mais indicadas e até mesmo poder ousar, trabalhando com contrastes, por exemplo. Também é sua habilidade com as ferramentas escolhidas para executar o serviço.
Criatividade – Ir além das expectativas, fazer o inesperado, ser pioneiro, inovador em algum aspecto ou no projeto como um todo. Utilizar as ferramentas em suas mãos para criar um resultado único.
É muito comum de ouvir de meus alunos e de pessoas com quem eu converso sobre meu trabalho a seguinte frase: “Eu não sirvo para trabalhar nesta área, não tenho criatividade”. Eu admito que o uso da criatividade pode nos salvar de muitos apuros, mas se vocês querem saber... não se utiliza a criatividade tanto assim. O que acontece, é que a criatividade é o ato de surpreender, nem sempre de maneira positiva, diga-se de passagem e serve também para que venhamos com soluções inesperadas para as necessidades dos nossos clientes.
Acontece que a maioria dos problemas dos clientes não são especiais a ponto de ser necessário o uso de elementos surpresa para solucioná-los. O que quero dizer é que quando um cliente seu pede um site, por exemplo, você deve pegar as referências da concorrência, analisar os pontos fracos e fortes, se basear nas cores, formas e estilos da empresa de seu cliente e do público-alvo e trabalhar em cima disso. Com esses dados em mão você pode trabalhar o seu layout e como você precisa das duas uma: Fazer um trabalho que seja familiar ao público-alvo ou a concorrência é tão ruim ou inexistente que você tem a oportunidade de fazer algo bem melhor e pode até “brincar de layoutar”.
Difícil é aparecer um projeto pioneiro e inovador onde você não tenha referências para começar, a ponto de fazer necessário o uso da criatividade. Na verdade, ao que minha experiência indica, é muito difícil do cliente deixar que você utilize sua criatividade de fato, ele geralmente vai te dizer como ele imagina o projeto, baseado no que ele conhece e acredite em mim, ele entende muito mais do negócio dele do que você... então, por mais brega que pareça suas idéias, escute-o, porque a palavra-final é dele, no final das contas.
Eu já estive em diversas situações onde acreditei que o meu pensamento era muito melhor que o deles e algumas vezes consegui convencê-los, mas eles que pagam a conta, não adianta discutir ou você vai passar diversos meses indo e voltando com o layout, porque na verdade, o que eles querem é alguém que coloque na tela, as imagens que ele vem sonhando desde que começou a idealizar seu negócio.
Quando o cliente for assim, façam do jeito que eles querem, terminem o projeto, recebam o dinheiro, mas não coloquem em seu portifolio, se, em uma escala de vergonha de 1 a 10, sua vergonha esteja de 7 em diante.
Acreditem em mim quando eu digo, estudem as técnicas, vejam o que “está na moda”, a moda agora é textura de fundo estilo “grunge” formatos abstratos e super-mega-fantásticos efeitos no Photoshop (GIMP pra quem é livre).
Criatividade é quase uma utopia e mesmo quando você possa trabalhar com a criatividade, você precisa das técnicas para executar o serviço, você TEM que saber quais cores e formas, fontes que vão bem pro projeto, mesmo que o resultado final seja pouco convencional.
Conclusão: 80% técnica, 20% criatividade para conquistar os clientes e o mercado.
Beijos galera.
